Calendario editoriale social: programma sui social nel 2024

Cos'è un calendario editoriale social?

Un calendario editorial social, noto anche come calendario dei contenuti, è un documento da utilizzare per identificare, pianificare, pubblicare i contenuti sui canali social di un'azienda o brand.

Il calendario editoriale si crea per un periodo di tempo ben definito che può essere:

• di settimana in settimana: per i brand che hanno bisogno di una pubblicazione più intensa e che agiscono su trend ed eventi settimanali
• di mese in mese: per le aziende che hanno bisogno di una programmazione più costante, costituita da eventi mensili o rubriche fisse

A cosa serve un calendario editoriale per i social media?

Creare un calendario editoriale social definito e ben strutturato è un ottimo modo per mantenere una presenza costante e coerente sui social network. Con una pianificazione regolare e ben studiata raggiungerai  i tuoi obiettivi di marketing e aumenterai l'engagement della tua audiance.

5 motivi per cui è indispensabile un calendario editoriale social

Come fare un calendario editoriale social nel 2024

Ecco alcuni passi per creare un calendario social editoriale ideale per il 2023!

1. Definisci gli obiettivi della tua strategia di social media marketing
2. Identifica il tuo pubblico di riferimento e le piattaforme social su cui sono presenti
3. Crea un elenco di temi e argomenti correlati alla tua attività che possano interessare il tuo pubblico
4. Scegli le date e gli orari di pubblicazione in base alle linee guida e ai dati di engagement del tuo pubblico di riferimento
5. Utilizza uno strumento di gestione dei social media per pianificare e programmare i tuoi post in anticipo
6. Monitora e analizza i risultati della tua strategia social per apportare eventuali modifiche o miglioramenti.
7. Analizza il mese in corso per identificare le festività e le ricorrenze importanti e pianifica contenuti speciali o promozioni ad hoc per queste occasioni.
8. Affidati ad una web agency Milano con persone qualificate che possano aiutarti ad elaborare la tua strategia social media e a portarla avanti

Ad esempio, puoi creare immagini festive, offerte speciali o campagne pubblicitarie tematiche per San Valentino, Pasqua, Natale, Black Friday e così via. Questa strategia può aiutarti a catturare l'attenzione del tuo pubblico e a generare più engagement e conversioni durante periodi chiave dell'anno.

Cosa pubblicare su un canale social media?

La tipologia e i contenuti da pubblicare su un canale social dipende dalla tua strategia social media e dai tuoi obiettivi di marketing aziendale.

• Hai bisogno di far crescere il tuo profilo aziendale?
• Vuoi aumentare il numero dei tuoi followers?
• Necessiti portare più traffico al tuo sito?
• Desideri riferirti solo alla tua buyer persona?
• Vuoi fare storytelling aziendale?

3 regole per pubblicare correttamente i tuoi post sui social network

Come hai appena visto, gli obiettivi di marketing aziendale sono molteplici e per ognuno di loro la tua social media strategy cambia. Ma ti riveliamo 3 importanti regole da rispettare.

1. Evita di pubblicare solo contenuti proprietari: rischi di risultare troppo autorefenziali o troppo selling-oriented, e soprattutto di non generare/condividere contenuti utili e di qualità.
2. Condividi contenuti rilevanti (e scelti attentamente) di terzi: in questo modo risparmi tempo, ti inserisci in un "network", ti fa promotore di contenuti di qualità agli occhi della community.
3. Limita i post che contengono offerte e più in generale call to action a pagine (nostre, o anche di terzi) che mirano a "vendere" qualcosa, quand'anche fosse una risorsa gratuita. A nessuno piace avere la propria bacheca fitte di messaggi promozionali non richiesti

Ricorda che i social network vengono usati per informarsi, intrattenersi e divertirsi. Da qui l'esigenza di variegare la propria offerta di contenuti, anche se si è uno store online.

Crea un mix di immagini, testo e video

Sui social abbiamo la libertà di creare moltissimi contenuti, spaziando da un formato ad un altro.

In genere tendiamo ad unire testo e foto, e sappiamo tutti quanto siano più efficaci i post che contengono (anche solo) immagini e video. Ma nella nostra programmazione settimanale e mensile, per ogni canale, dovremmo cercare di creare quel giusto mix, per cui per ogni 4-5 condivisioni di foto, ad esempio, impegniamoci a fare una domanda o un retweet secco.

Ricorda che alcuni post hanno la precedenza su altri!

Per una buona programmazione social dovresti dividere i post in prioritari/urgenti e secondari in base all'importanza.

Nei post secondari possiamo far rientrare citazioni, retweet, ricondivisioni e repost. Ossia ciò che non è direttamente strategico all'obiettivo ma è una polpa di contenuto che ci permette di alimentare il nostro social stream, e di presentarci come "persone" con una identità, un insieme di valori.

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Quanto devo pubblicare sulla piattaforma social?

La frequenza di pubblicazione sui social media dipende dalle esigenze dell'organizzazione e dal pubblico di riferimento. In generale, si consiglia di pubblicare almeno due volte a settimana, ma è importante concentrarsi sulla qualità dei contenuti, anziché sulla quantità.

I modelli di programmazione social media per il tuo calendario editoriale social

Esistono alcuni modelli da applicare al tuo calendario editoriale che forniscono un quadro di riferimento per la pianificazione dei contenuti sui canali social. Attraverso una distribuzione bilanciata dei contenuti, questi modelli consentono di fornire valore al pubblico di riferimento e di raggiungere gli obiettivi di marketing dell'organizzazione.

Frequenza di pubblicazione sui social: il numero e orari giusto!

Come abbiamo accennato in precedenza non esiste un quantitativo di post giusti o degli orari corretti in cui pubblicare: i dati sono influenzati dagli obiettivi di marketing aziendale, dalla strategia social media che hai intrapreso e dalla tua buyer persona di riferimento.

Nonostante ciò, ogni piattaforma mette a disposizione delle linee guida con alcuni suggerimenti sul numero di post da pubblicare.

Quanti post pubblicare al giorno?

Ecco le linee guida di ogni social network di cui abbiamo riassunto i numeri massimi di condivisione per giorno.

• Twitter: dai 3 ai 5 tweet al giorno
• Facebook: da 1 a 2 post giorno
• Pinterest: da 5 a 10 pin al giorno
• Instagram: da 1 a 2 post al giorno
• LinkedIn: da 1 a 2 post alla settimana

A quali orari pubblicare?

Per quanto riguarda gli orari sono stati scritti i proverbiali fiumi d'inchiostro. Come spesso capita in questi casi le abitudini di una nazione non valgono esattamente per un'altra, quindi è saggio usare il condizionale e testare, monitorare, verificare i risultati e adeguarsi in conseguenza di messaggio e target.

Anche il buon senso suggerisce che in base al contenuto e al nostro pubblico sarà più adatto un canale, e all'interno di questo alcuni orari sono più consigliabili.

Il nostro consiglio è di crearsi una griglia giornaliera con gli orari di pubblicazione sui diversi canali social.

L'importante è la ripresa

Quello che è veramente importante, al fine di massimizzare l'efficacia e la diffusione dei vostri contenuti, è riprendere gli stessi in momenti successivi, su diversi canali, con messaggi differenti. Le statistiche infatti dimostrano che è molto più profittevole ricondividere e promuovere post esistenti rispetto a creare nuovi contenuti.